Unilever Home Care e Cadastra inovam ao usar dados first-party em campanha na Amazon

O desafio: construir uma vantagem competitiva na era cookieless

Em um cenário onde as restrições aos dados de terceiros (third-party) se intensificam, a pergunta para a Unilever Home Care não era se, mas como manter e aumentar a eficiência de suas campanhas digitais. O desafio era claro: como transformar seu valioso ativo de dados proprietários (first-party) em uma vantagem competitiva real no ambiente mais importante do varejo digital, a Amazon? Era preciso ser pioneiro e encontrar uma forma de conectar seus próprios dados de consumidores ao ecossistema de mídia da Amazon para gerar performance superior.

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A visão estratégica da Cadastra: da inovação à execução em Retail Media

Como parceira estratégica na evolução digital da Unilever, a Cadastra orquestrou a solução para este desafio. Nossa visão foi além de uma simples campanha, tratava-se de construir um novo modelo de ativação de mídia, mais inteligente, eficiente e alinhado ao futuro da privacidade.

A execução consistiu em um movimento inédito no mercado brasileiro:

• Integração estratégica de dados: lideramos o processo de integração das audiências proprietárias da Unilever, armazenadas em sua DMP, ao ambiente de mídia programática da Amazon. Isso permitiu segmentar e ativar públicos que já tinham um relacionamento com as marcas, como OMO, com uma precisão cirúrgica.
• Otimização do funil e do investimento: ao focar em consumidores já engajados, a estratégia otimizou o investimento publicitário, gerando maior impacto nas etapas iniciais e intermediárias do funil, preparando essas audiências para conversões futuras e elevando a eficiência geral de cada real investido.

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Impacto no negócio: um novo patamar de maturidade digital e performance

A campanha "Hits da Limpeza" não foi apenas um sucesso promocional, foi a prova de conceito de uma nova capacidade estratégica para a Unilever. O impacto principal foi a validação de um modelo que gera valor de negócio em múltiplas frentes:

• Pioneirismo e vantagem competitiva: a Unilever tornou-se a primeira indústria no Brasil a executar essa integração, posicionando-se à frente de seus concorrentes na corrida pela maturidade digital e pelo uso inteligente de dados.
• Eficiência de mídia comprovada: a ativação de públicos qualificados resultou em maior assertividade e melhor retorno sobre o investimento, estabelecendo um novo benchmark de performance para as campanhas de Retail Media.
• Modelo escalável e contínuo: o sucesso da iniciativa estabeleceu um blueprint para o futuro. A Cadastra e a Unilever agora planejam expandir essa abordagem para outras marcas e campanhas, criando um ciclo virtuoso de ativação de dados proprietários que fortalece a presença no marketplace de forma contínua.

Este case reforça como a integração entre tecnologia, dados e estratégia, orquestrada pela Cadastra, potencializa o crescimento de marcas líderes em um ambiente digital cada vez mais desafiador.