Conteúdo, dados e performance impulsionam a presença da Unilever na Amazon com atuação da Cadastra
Entenda como a Cadastra reformulou as Brand Pages de Rexona, Dove e TRESemmé e gerou ganhos diretos em visibilidade e conversão.
Introdução
A Cadastra conduziu um projeto completo para a Unilever, focado na reformulação da presença da marca em marketplaces. A iniciativa integrou estratégias de SEO, CRO, conteúdo e usabilidade, visando otimizar a experiência do consumidor e impulsionar as vendas.
Análise e adaptação
O projeto iniciou com um benchmarking internacional, destacando práticas do mercado norte-americano, seguido da adaptação das melhores práticas ao comportamento do shopper brasileiro. Com base em dados de busca e navegação, a estrutura das páginas foi redesenhada para refletir a jornada real do consumidor.
Estratégia de conteúdo
O conteúdo foi desenvolvido para atuar em todas as etapas do funil de vendas, da descoberta à conversão, com foco na construção de confiança e no destaque dos diferenciais das marcas. A estratégia incluiu a criação de descrições detalhadas de produtos, FAQs e conteúdo gerado por usuários, como avaliações, para melhorar o SEO e aumentar a credibilidade.
Resultados concretos
A estratégia resultou em ganhos significativos: aumento no tempo de permanência dos usuários, melhoria no ranqueamento interno da Amazon e incremento nas vendas, sem depender exclusivamente de mídia paga. Esses resultados foram alcançados em alinhamento com os investimentos em retail media.
Modelo escalável
Mais do que atualizar páginas, a Cadastra criou um modelo escalável de presença digital em marketplaces, orientado por dados, performance e experiência do usuário. Essa abordagem integrada demonstra como a combinação de SEO, CRO e conteúdo de qualidade pode transformar a presença digital de marcas em plataformas de e-commerce.
Conclusão
A parceria entre a Cadastra e a Unilever exemplifica como uma estratégia bem estruturada e integrada pode otimizar a presença de marcas em marketplaces, resultando em maior engajamento e vendas. A combinação de análise de dados, adaptação ao mercado local e foco na experiência do usuário são fundamentais para o sucesso em plataformas digitais.